K-뷰티, 말레이시아 거점화와 아세안 시장 공략 가속화

코이코(Korea Exhibition Company, 대표 조 완수)는 9월 29일부터 10월 1일까지 3일간 말레이시아 KLCC에서 개최되는 B2B 전문 미용전시회 ‘Cosmobeauté Malaysia & Beautyexpo 2026’에 한국관을 구성해 약 40여개 K-뷰티 유망기업의 참가를 지원한다는 포부를 밝혔다.

올해로 21회를 맞는 Cosmobeauté Malaysia는 말레이시아에서 가장 오랜 기간 개최된 대표적인 B2B 전문 미용전시회로 뷰티 브랜드와 제조사, 수입·유통업체, 소매업체, 살롱·스파 운영자 및 미용 전문가들이 참가해 최신 제품과 기술을 소개하고 비즈니스 협력을 모색하는 자리다.

주최사인 Informa Markets Malaysia은 작년 전시 성료에 뒤이어, 올해 역시 약 400개 참가기업과 1,000개 뷰티 브랜드가 참여하고 60여 개 국가 및 지역에서 약 1만5,000명의 업계 관계자가 방문할 것으로 전망하고 있다. 한국을 비롯해 중국, 대만, 일본 등 주요 국가관도 함께 구성되어 글로벌 기업과 현지 바이어 간 활발한 상담이 이뤄질 예정이다.

전시 품목은 스킨케어와 색조화장품을 비롯해 에스테틱 및 미용기기, 헤어·두피관리, 네일, 퍼스널케어, 천연·유기농 화장품, 향수·아로마테라피, 원료 및 패키징, OEM·ODM 등 뷰티산업 전반을 아우른다. 한편 VIP 바이어 초청을 비롯해 현지 언론 및 SNS 마켓 관계자, 인플루언서 등이 초빙되어 함께 진행되는 라이브 스트리밍 프로그램 또한 현지 소비자 대상 해외 참가사의 브랜드 홍보 효과를 극대화 할 전망이다.

올해 전시장에는 할랄 인증 스킨케어와 헤어케어, 메이크업 및 퍼스널케어 제품을 집중적으로 소개하는 ‘Halal Beauty Zone’이 별도로 운영된다. 해당 특별관에서는 제품 전시와 함께 할랄 인증 절차와 시장 동향을 다루는 교육 세션, 관련 제조사·유통업체·바이어 간 비즈니스 매칭이 진행돼 할랄 및 무슬림 친화 뷰티시장 진출을 모색하는 기업들에게 실질적인 정보를 제공할 예정이다.

말레이시아는 다양한 인종과 문화적 배경을 지닌 소비자가 공존하는 시장이자 주변 아세안 국가로 진출하기 위한 전략적 거점으로 평가받고 있다. 화장품 구매 시 제품의 성분과 효능뿐 아니라 안전성, 종교·문화적 적합성 및 가격 경쟁력 등을 폭넓게 고려하는 만큼, 세분화된 현지 수요에 대응할 수 있는 제품 전략이 중요하다. 최근 현지 시장에서는 K-Beauty의 차별화된 성분과 기능성 스킨케어 기술, 빠른 제품 개발력 및 감각적인 브랜드 경험에 대한 관심이 이어지는 분위기다. 이에 따라 이번 한국관은 국내 뷰티기업이 현지 소비자와 업계 관계자의 반응을 확인하고, 말레이시아를 비롯한 아세안 지역의 유통 파트너를 발굴해 시장 진출 가능성을 구체화하는 비즈니스 접점이 될 것으로 기대된다.

이와 같은 시장 전망에 힘입어 올해 한국관은 KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 국고지원 단체참가 지원사업을 통해 운영된다. 참가기업들은 전시 참가비 일부를 지원받아 해외전시 참가에 따른 비용 부담을 실질적으로 낮추고, 현지 제품 홍보와 시장성 검증, 신규 바이어 발굴 및 후속 수출상담에 보다 집중할 수 있게 되었다. 이를 통해 말레이시아 시장은 물론 주변 아세안 국가로의 유통망 확대 가능성도 함께 모색할 예정이다.

한국관 주관사이자 Cosmobeauté의 단독 한국 대표부인 ㈜코이코는 KOTRA와 협업을 통해 통합한국관을 개설하여 국내 참가기업 모집부터 전시 준비, 바이어 상담 및 현장 운영까지 한국관 참가 전반을 지원했다고 밝혔다. 한국관 참가기업들은 현지 수입·유통업체와 소매 바이어, 살롱·스파 운영자 및 뷰티 전문가를 대상으로 제품을 선보이고 수출 및 유통 상담을 진행할 계획이다. 특히 제품의 기능과 사용 경험을 직접 전달할 수 있는 현장 시연과 샘플링을 통해 K-Beauty의 기술력과 제품 경쟁력을 적극적으로 알릴 예정이다.

코이코 관계자는 전시장 한편에서 “KOTRA의 국고지원 사업을 통해 국내 뷰티기업들이 비용 부담을 줄이면서 해외시장 진출 가능성을 직접 확인할 수 있게 됐다”며 “이번 한국관이 참가기업의 우수한 제품과 기술력을 현지에 알리고, 말레이시아를 비롯한 아세안 지역의 실질적인 유통 협력과 수출 성과로 이어지는 계기가 되기를 기대한다”고 말했다.