Thương hiệu K-Beauty AMUSE Tăng Tốc Tiến Vào Thị Trường Mỹ

Thương hiệu K-Beauty AMUSE đang đẩy mạnh việc xâm nhập vào thị trường làm đẹp lớn nhất thế giới, Hoa Kỳ, khi vừa ký hợp đồng với hai hệ thống phân phối lớn.

Công ty cổ phần AMUSE Korea thông báo rằng vào ngày 6 tháng 9 tới đây, hãng sẽ chính thức ra mắt tại 85 cửa hàng của hệ thống bách hóa cao cấp Nordstrom, sau đó vào ngày 10 tháng 9 sẽ chính thức có mặt tại 611 cửa hàng của Target. Bằng việc hiện diện tại cả hai kênh phân phối khác nhau này, AMUSE sẽ có cơ hội tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng từ cao cấp đến phổ thông.

Hiện tại, thị trường làm đẹp tại Hoa Kỳ đang chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ của sản phẩm K-Beauty. Theo số liệu xuất nhập khẩu mỹ phẩm của Bộ Y tế và Thực phẩm Hàn Quốc, Hoa Kỳ hiện là quốc gia nhập khẩu lớn nhất các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc với giá trị khoảng 2,2 tỷ USD trong năm.

Sự có mặt của AMUSE tại Target cho thấy sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng hiện tại và tiềm năng phát triển của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh. Đặc biệt, việc các nhà phân phối lớn tại Hoa Kỳ công nhận sức cạnh tranh và khả năng phát triển của AMUSE cũng mang lại nhiều ý nghĩa. Quá trình thương thảo với Target kéo dài khoảng 2 năm, với sự tham gia trực tiếp của ban lãnh đạo Target tại trụ sở của AMUSE vào năm ngoái.

Target là một trong những nhà bán lẻ tiêu biểu tại Hoa Kỳ, với khoảng 2.000 cửa hàng, và nổi bật trong nhiều danh mục hàng hóa bao gồm thực phẩm, phong cách sống, thời trang và làm đẹp. Hệ thống này được coi là một trong những kênh phân phối dẫn đầu xu hướng làm đẹp tại Hoa Kỳ.

AMUSE sẽ tận dụng không gian làm đẹp chuyên biệt mới ra mắt của Target mang tên ‘Target Beauty Studio’ để tăng cường mối liên kết với người tiêu dùng địa phương. Không gian này sẽ tập trung vào các thương hiệu làm đẹp cao cấp và mới nổi, với hơn 600 cửa hàng và trực tuyến.

AMUSE dự kiến sẽ giới thiệu 68 SKU, trong đó có những sản phẩm nổi bật như ‘Dew Tint’ và ‘Banana Lip Oil’. Thương hiệu cũng có kế hoạch marketing phù hợp với thị hiếu địa phương để quảng bá sản phẩm tới tay người tiêu dùng tại Mỹ.

Thông qua sự gia nhập vào Target, AMUSE không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn dự kiến sẽ mở rộng thêm các kênh phân phối tại Mỹ. Hãng sẽ sử dụng bước vào Target như một tham chiếu quan trọng cho việc mở rộng mạng lưới phân phối tại nước này, đồng thời phát triển các hoạt động kinh doanh trực tuyến và ngoại tuyến để đạt được sự tăng trưởng toàn cầu.

Công ty sẽ tiến hành các hoạt động marketing địa phương cùng với sự tham gia trong các sự kiện giao lưu dành cho báo chí và người ảnh hưởng tại Target vào ngày 25 và 26 tháng 9 tới tại Los Angeles, và một sự kiện VIP cho các influencer tại New York vào giữa tháng 10. Hãng cũng có kế hoạch triển khai nhiều chương trình khuyến mãi phù hợp với dịp Black Friday và mùa lễ hội cuối năm.

Đại diện AMUSE cho biết: “Mỹ là thị trường quan trọng nhất cho sự phát triển của K-Beauty và cần thiết cho việc trở thành một thương hiệu toàn cầu. Đã có rất nhiều cơ hội tiếp cận rộng rãi đến người tiêu dùng, vì vậy chúng tôi sẽ tích cực quảng bá DNA thương hiệu của AMUSE và biến Mỹ thành trọng điểm tăng trưởng toàn cầu.”