최근 립 케어 시장이 보습과 각질 관리 중심에서 나아가 입술의 볼륨감과 탄력까지 관리하는 방향으로 세분화되고 있다. 입술을 하나의 뷰티 관리 영역으로 바라보며 메이크업은 물론 스킨케어와 안티에이징까지 관심이 확대되는 ‘립피케이션(Lipification)’ 트렌드가 이어지면서, 립 세럼과 플럼퍼 등 기능을 강조한 제품들이 주목받고 있다. 이러한 가운데 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 입술의 매끈함과 볼륨 케어에 초점을 맞춘 신제품을 선보인다.
컨셉인 산하 뷰티 기업 뉴셀렉트가 전개하는 이옴은 입술의 각질과 거칠음을 정돈하고 볼륨감 있는 립 컨디션을 연출하는 ‘이옴 보타이드 NAD 플럼핑 립 세럼’을 출시했다고 밝혔다.
이옴 보타이드 NAD 플럼핑 립 세럼은 보툴리눔 유래 펩타이드와 딥 콜라겐을 조합한 보타이드 성분과 콜라겐으로 코팅된 미세 스피큘을 적용한 제품이다. 미세 스피큘이 입술 표면의 잔각질을 정돈하고, 보타이드와 펩타이드 성분을 바탕으로 입술의 탄력과 주름을 복합적으로 케어하도록 설계됐다. 여기에 NAD를 더해 탄탄한 입술 컨디션을 관리하고, 세라마이드 NP가 수분 보습막을 형성해 각질 정돈 후에도 촉촉하고 매끈한 립 컨디션을 유지할 수 있도록 했다.
특히 단순한 보습을 넘어 입술의 매끈함과 볼륨감을 함께 케어하는 ‘채우는 케어’에 초점을 맞췄다. 입술 굴곡에 밀착되는 메탈 어플리케이터를 적용해 입술 전체에 균일하게 도포할 수 있으며, 보랏빛의 쫀득한 멜팅 제형이 입술에 부드럽게 녹아들어 끈적임 없이 투명한 수분 광택을 선사한다. 립 메이크업 전후는 물론 데일리 립 케어 제품으로도 활용할 수 있으며, 단독으로 립 마스크처럼 사용하거나 립 메이크업 위에 덧발라 촉촉한 광택을 더할 수 있다.
이옴은 앞서 보타이드 성분을 활용한 플럼핑 괄사 세럼과 젤리 마스크 등을 선보이며 피부의 볼륨 케어에 집중해왔다. 눈가를 채우는 콘셉트에 메탈 쿨링 마사지 효과를 적용한 아이 세럼도 출시한 바 있다. 이번 신제품은 이옴의 보타이드 라인업을 입술까지 확장한 제품으로, 얼굴 피부와 눈가에 이어 입술까지 부위별 특성에 맞춘 케어를 제안하며 ‘채우는 케어’ 라인업을 확대한다.
이옴 관계자는 “립 케어 역시 보습 중심에서 벗어나 각질과 컨디션, 볼륨까지 세분화된 관리가 요구되고 있다”며 “이옴은 보타이드 라인을 중심으로 부위별 고민에 맞춘 ‘채우는 케어’를 제안하며 제품 영역을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
