(재)대한화장품산업연구원 (Viện Nghiên cứu Công nghiệp Mỹ phẩm Hàn Quốc) đã tổ chức thành công sự kiện K-EXPO MEXICO 2026 tại Trung tâm Thương mại Thế giới (WTC) ở Mexico City từ ngày 24 đến 27 tháng 9, góp phần hỗ trợ các doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước mở rộng thị trường Trung và Nam Mỹ.
Chương trình hội thảo và trưng bày sản phẩm này được Bộ Y Tế và Phúc lợi Hàn Quốc tài trợ nằm trong khuôn khổ Chương trình “K-Beauty Exhibition & Experience Zone liên kết triển lãm Hàn Quốc ở nước ngoài và Tư vấn Kinh doanh”, được tổ chức sau các sự kiện trong tháng 5 tại Los Angeles và tháng 6 tại Paris.
Trong suốt thời gian diễn ra triển lãm, đã có khoảng 40.000 khách tham quan. Viện đã thiết lập một khu trưng bày và trải nghiệm K-Beauty nhằm giới thiệu các sản phẩm mỹ phẩm của Hàn Quốc và các thương hiệu tham gia đến tay người tiêu dùng địa phương.
Khu vực trải nghiệm cung cấp nhiều chương trình như hội chợ sản phẩm, trình diễn sản phẩm, phân tích màu sắc cá nhân và kiểm tra da bằng AI. Đặc biệt, các doanh nghiệp như BeWell, One By Zero và Dr. Jae Cosmetics đã thực hiện các sự trình diễn sản phẩm, trực tiếp giới thiệu tính năng và cách sử dụng cho người tiêu dùng tại địa phương, đồng thời kết hợp với các hoạt động chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội để nâng cao hiệu quả truyền thông.
Đặc biệt, tại sân khấu chính của triển lãm, các chuyên gia trang điểm đã thực hiện các kỹ thuật trang điểm cho thần tượng và các diễn viên K-drama bằng sản phẩm của Hàn Quốc, đồng thời giới thiệu các xu hướng K-Beauty với khách tham quan.
Viện cũng đã tổ chức hội thảo tư vấn với 10 doanh nghiệp mỹ phẩm nhỏ và vừa trong nước, với 45 nhà mua hàng địa phương tham gia và thực hiện tổng cộng 178 cuộc tư vấn kinh doanh đạt trị giá 12,11 triệu USD, cũng như ký kết 10 hợp đồng hợp tác (MOU) trị giá 1 triệu USD.
Ông Jo Shin-Haeng, Giám đốc Viện Nghiên cứu Công nghiệp Mỹ phẩm Hàn Quốc, cho biết: “Triển lãm này là cơ hội cho các doanh nghiệp mỹ phẩm nhỏ và vừa trong nước giao lưu trực tiếp với khách hàng tại Trung và Nam Mỹ và khám phá cơ hội xuất khẩu mới. Chúng tôi sẽ tiếp tục hỗ trợ việc mở rộng thị trường quốc tế cho các doanh nghiệp thông qua các hoạt động trải nghiệm và tư vấn kinh doanh như thế này.”
