Shin Yu-jung, CEO của Able C&C, đã chỉ ra sự cần thiết phải thay đổi cách tiếp cận đối với thị trường skincare toàn cầu, nhấn mạnh 'cá nhân hóa' và 'hybrid beauty' trong một bài viết trên tạp chí Forbes của Anh.
Bài viết của Forbes, đăng tải vào ngày 14, với tiêu đề 'Sắc đẹp bền lâu: Cá nhân hóa đang tái định nghĩa tương lai của skincare', đã làm nổi bật sự xuất hiện của 'longevity beauty' và cá nhân hóa như là những xu hướng mới trong thị trường chăm sóc da. Trong bài viết, CEO Shin giải thích rằng tình trạng da có thể thay đổi theo chủng tộc, loại da và độ tuổi, do đó cần phải có những thay đổi trong cách áp dụng sản phẩm toàn cầu cho tất cả người tiêu dùng.
Trong khi đó, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với cá nhân hóa đang gia tăng. Theo báo cáo năm 2025 của Mintel, được Forbes trích dẫn, 62% người tiêu dùng Mỹ trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân bày tỏ sự quan tâm đến các sản phẩm siêu cá nhân hóa, và 28% sẵn sàng trả thêm chi phí cho các sản phẩm phù hợp với nhu cầu cá nhân của họ. Điều này cho thấy cá nhân hóa không chỉ là một trào lưu marketing mà còn là một tiêu chí quan trọng trong việc lựa chọn sản phẩm.
CEO Shin cũng cho rằng việc hiểu rõ đặc điểm da và trải nghiệm của người tiêu dùng tại từng thị trường là rất quan trọng, để phản ánh vào sản phẩm và chiến lược thương hiệu, thay vì chỉ đơn thuần mở rộng quốc gia bán hàng và kênh phân phối. Able C&C cũng đang tăng cường chiến lược này trong quá trình phát triển sản phẩm.
Thay đổi khác mà CEO Shin đã nêu là 'hybrid beauty'. Sự phân chia rõ ràng giữa skincare và makeup đang dần bị mờ đi, dẫn đến nhu cầu sử dụng các sản phẩm tích hợp nhiều chức năng và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Forbes đã đề cập đến BB Cream của Missha như là một ví dụ điển hình cho xu hướng này. BB Cream của Missha kết hợp chức năng che phủ của lớp nền với các đặc tính chăm sóc da và chống nắng, đặc biệt là 'M Perfect Cover Serum BB Cream', đã mở rộng màu sắc lên đến 10 loại, phù hợp với nhiều tông màu da của người tiêu dùng toàn cầu.
Tư tưởng của CEO Shin cũng gắn liền với chiến lược phát triển K-beauty mà bà đề xuất gần đây tại châu Âu. Trong bài phát biểu tại Beauty Week Milan, bà nhấn mạnh rằng 'makeup là phần tiếp nối của skincare', cho biết nhu cầu của người tiêu dùng muốn kết hợp cả chăm sóc da và chức năng trang điểm đã thúc đẩy sự đổi mới sản phẩm trong K-beauty.
