Trong bối cảnh cạnh tranh và cơ cấu phân phối của thị trường làm đẹp Trung Quốc đang thay đổi nhanh chóng, các công ty làm đẹp Hàn Quốc cần thay đổi nhiều trong chiến lược tham gia triển lãm tại Trung Quốc. Trước đây, việc giới thiệu sản phẩm và gặp gỡ nhà mua hàng tại triển lãm là một bước quan trọng để gia nhập thị trường Trung Quốc. Tuy nhiên, hiện nay, doanh nghiệp cần phải có kế hoạch cụ thể về việc tham gia triển lãm nào, nhắm vào thị trường nào và kết nối với nhà mua hàng nào, cũng như cách thức chuyển giao đến phân phối và bán hàng thực tế.

Đặc biệt, sự phát triển nhanh chóng của các thương hiệu địa phương, đa dạng hóa kênh phân phối, và sự tác động mở rộng của các nền tảng trực tuyến đã làm cho môi trường cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, và việc chỉ dựa vào sức cạnh tranh của sản phẩm đơn thuần sẽ khó có thể làm nổi bật sự khác biệt trên thị trường địa phương.

Triển lãm Trung Quốc nên được coi là một cơ hội để kiểm chứng nhu cầu thị trường và cơ cấu phân phối, thay vì chỉ là nơi để trình bày sản phẩm. Triển lãm quốc tế CIBE lần thứ 71 sẽ diễn ra từ 4 đến 6 tháng 9 tại Trung tâm Triển lãm Phật Châu, Quảng Châu với sự tham gia của 32 công ty Hàn Quốc, trong đó có 16 công ty từ Hiệp hội Xuất nhập khẩu ngành làm đẹp Hàn Quốc.

Triển lãm quy mô 30.000 m² với 25 khu chuyên đề giới thiệu hơn 3.800 công ty và 10.000 thương hiệu, trong đó có các lĩnh vực như mỹ phẩm, tạo mẫu tóc, thiết bị y tế và spa.

Chủ đề chính của triển lãm là “智美共生・绿动未来” (Sống hòa hợp giữa công nghệ mới và tương lai xanh) nhằm thảo luận về đổi mới công nghệ, hợp tác giữa các ngành và chuyển đổi xanh trong ngành làm đẹp.

Tham gia triển lãm, các công ty sẽ có cơ hội gặp gỡ nhà mua hàng Trung Quốc để xác định nhu cầu sản phẩm và thông tin kênh phân phối. Sự quan tâm đến các lĩnh vực như thiết bị làm đẹp và giải pháp chăm sóc da chuyên nghiệp đang gia tăng, cho thấy sự cần thiết phải phân khúc rõ ràng thị trường Trung Quốc.

Theo báo cáo của Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ, trong nửa đầu năm 2026, xuất khẩu mỹ phẩm sang Trung Quốc giảm 2,4%, đạt 550 triệu USD. Tuy nhiên, xuất khẩu trực tuyến lại tăng 85,3%, với 520 triệu USD, cho thấy cấu trúc và cách tiêu dùng tại thị trường Trung Quốc đang tiến triển nhanh chóng.

Do đó, các doanh nghiệp Hàn Quốc tham gia triển lãm nên tập trung vào việc tìm hiểu thị trường và xác định kênh phân phối, thay vì chỉ tập trung vào việc xuất khẩu sản phẩm. Sẽ là một cơ hội để kiểm chứng các chiến lược và tiếp cận với những nhà mua hàng phù hợp với sản phẩm của mình.

Các doanh nghiệp cũng nên xem xét tập trung vào các kênh phân phối chuyên nghiệp và đáp ứng quy định địa phương, để có thể kết nối tốt hơn với thực tiễn thị trường và tiềm năng phát triển lâu dài. Đặc biệt với những sản phẩm như thiết bị làm đẹp và giải pháp chăm sóc da, cần tìm hiểu sâu hơn các yêu cầu về quy định và chứng nhận.

Để thành công tại thị trường Trung Quốc, không nên đánh giá kết quả tham gia triển lãm chỉ dựa trên số lượng khách tham quan hay số cuộc tư vấn. Thay vào đó, việc xác định mục tiêu thị trường và loại hình nhà mua hàng từ sớm, ghi chép lại nội dung tư vấn sẽ là cách để đẩy mạnh kết quả xuất khẩu từ các triển lãm này.

Đại diện của COICO đã khẳng định rằng: “Thay vì giảm bớt tham gia triển lãm vì thay đổi của thị trường Trung Quốc, chúng ta cần tận dụng các triển lãm như một cơ hội để xác nhận thị trường và điều chỉnh chiến lược tiếp theo.” Điều này nhấn mạnh sự cần thiết phải không chỉ tham gia mà còn phải tạo ra giá trị thực tế từ các sự kiện này.

Dự kiến vào năm 2027, COICO sẽ tổ chức các gian hàng Hàn Quốc tại các triển lãm lớn tại Quảng Châu và Thượng Hải để hỗ trợ các doanh nghiệp Hàn Quốc tiếp cận sâu hơn với môi trường thị trường và mạng lưới phân phối.

COICO đang tuyển sinh cho các công ty tham gia triển lãm vào tháng 3 tại Quảng Châu và tháng 5 tại Thượng Hải. Các doanh nghiệp muốn tham gia có thể liên hệ với COICO để biết thêm thông tin.